עברית, בחירת שפה
תפריט
עברית, בחירת שפה

אם הרצת קמפיין, הוא לא עבד, ועכשיו אתה יושב מול המודעה ומנסה להבין מה לשנות, אתה לא לבד בזה.

איפה אתה עכשיו

יכול להיות שמה שפוגע בך הוא האמונה ש״המילים או התמונות הן כל מה שחשוב״? כל עוד חושבים כך, כל המאמץ הולך לשכבה שהיא רק חלק אחד מתוך חמישה, והפרסום משיג תשואה או עניין נמוכים.

וזה עולה לך כסף. קמפיין כזה נתקע במבוי סתום כל הזמן והופך ליקר מדי, כי אתה משלם על כל לקוח פי כמה ממה שצריך, וקונה אותו מחדש בכל פעם.

כל עוד היסוד ששבור אצלך נשאר כמו שהוא, הקמפיין ממשיך להיתקע, גם אחרי השיפור הבא של המודעה. גם אני עמדתי שם, עם מודעה בפייסבוק לעמוד מכירה ו-2 מכירות.

אקסל ידליצ׳קה

מי מדבר איתך: אקסל ידליצ׳קה

במרץ 2021 קניתי קורס של שיווק, והתחלתי לשווק מוצר דיגיטלי של מישהו אחר. פרסמתי בפייסבוק מודעה לעמוד מכירה, והיו לי בו 2 מכירות. זה לא היה יציב, כי הייתי בתחילת הדרך שלי כעצמאי, ועזבתי עם מה שלמדתי שם: לכתוב קופי, לשווק, ועקרונות של שיווק והפצה.

אחר כך, בחברה שמכרה שירותי ייעוץ עסקי, בניתי מערכת לניתוח תחזית עסקית, והיא שירתה מאוד טוב את השיווק והמכירה של החברה. שם הבנתי שאני ממש טוב בעבודת האדמין של עסק, ושיש לי ידע שכל עסק צריך. אני לא נגד מודעות. אני נגד האמונה ש״המילים או התמונות הן כל מה שחשוב״.

אקסל ידליצ׳קה

מה לדרוש

  • לחפש במקום הנכון

    לחפש את הכשל במקום שבו הוא באמת נמצא, ולא במודעה.

  • לדעת מה חסר אצלך

    לזהות איזה חלק בקידום שלך חסר, גם אם הוא לא החלק שרצית לעבוד עליו.

  • לדעת כמה לקדם

    לדעת מה כן צריך להגביל את היקף הקידום שלך, ומה לא.

  • רשימה ששווה כסף

    לדעת מי נכנס לרשימת הלקוחות שלך, מי לא יוצא ממנה לעולם, ולמה היא שווה כסף.

  • מספר אחד למדוד

    לדעת איזה מספר למדוד, ולמה איכות המודעה אינה בו.

יש דרך

שיפור של המודעה נוגע רק בשניים מחמשת היסודות שקידום מוצלח נשען עליהם: לצבור זהויות של אנשים, ולהציע להם משהו שיקנו. שלושת האחרים אינם שיווק בכלל: מוצר שראוי להציע, ביצוע עקבי, ומסירה של מה שהובטח. ״כל החמישה חייבים להתקיים כדי שהקידום יצליח״, ולכן כשאחד מהשלושה שבור, שיפור של המודעה לא מתקן אותו.

  1. ציון לכל יסוד.נותנים ציון מ-1 עד 5 לכל אחד מחמשת היסודות בעסק שלך, שלוש שניות לכל אחד.
  2. הנמוך הוא העבודה.היסוד עם הציון הנמוך ביותר הוא מה שדורש עבודה, גם אם הוא לא זה שרצית.
  3. חמש שאלות בכתב.עונים בכתב על חמש שאלות, והשאלה שהתשובה עליה הכי מעורפלת היא העבודה של החודש.

קמפיין שנראה מצוין, שנכתב נכון והופנה לקהל הנכון, ולא הביא כלום, לא נכשל בגלל מה שהיה בו. הוא נכשל בגלל מה שלא היה מתחתיו.

הדרך, בחוברת אחת

למה הקמפיין נכשל · חוברת של אקסל ידליצ׳קה

אבחון של איזה מחמשת היסודות שבור אצלך ומה עושים איתו, כדי להפסיק לשפר את המודעה בפעם החמישית.

  • כל ציטוט בחוברת מעוגן לשורה במקור, ו-81 עוגנים נבדקו מולו בלי כשל
  • שלוש טענות שלא שרדו את הבדיקה מול המקור הוסרו מהחוברת או תוקנו
  • כשהמקור מסייג את המספרים שלו, החוברת מצטטת את ההסתייגות
  • 10 פרקים, מחמשת היסודות ועד שבעה כשלים בשם
  • מבחן עצמי בחמש שאלות, שמאתר איזה יסוד שבור
  • מדור תרגול ויישום עם חמישה תרגילים
  • בדיקה עצמית בסוף כל פרק
  • מילון מונחים
  • סיכום בעשר שורות
עמוד השער של החוברת: למה הקמפיין נכשל. חמישה יסודות לקידום, ושלושה מהם אינם שיווק בכלל

ההשוואה

בחינם

למה הקמפיין נכשל

איפה מחפשים
בחמשת היסודות, ושלושה מהם אינם שיווק בכלל
כשזה לא עובד
שיפור שלא הזיז כלום הוא ראיה שהבעיה בשכבה אחרת
מה זה עולה
חינם

לשפר את המודעה

איפה מחפשים
בכותרת, בתמונה, בקהל, ואולי בצבע של הכפתור
כשזה לא עובד
משפרים את המודעה בפעם החמישית
מה זה עולה
קידום שדורש ממך לקנות כל לקוח מחדש

ההצעה

46 עמ׳, 10 פרקים, מבחן עצמי בחמש שאלות וחמישה תרגילים

מחיר: חינםבלי כרטיס אשראי, ושום פרק לא שמור לתשלום

אני רוצה את החוברת

החוברת בחינם ומגיעה מיד. דיוור נשלח רק אם סימנת, ואפשר לבטל אותו בכל עת.

מיד אחרי שתשאיר פרטים נפתח דף תודה, ובו כפתור להורדת החוברת.

מאת אקסל ידליצ׳קה

מה מקבלים

מובטח

  • החוברת המלאה, בחינם, מיד אחרי שתשאיר פרטים.
  • שום פרק לא שמור לתשלום.
  • הפרטים שלך לא נמכרים, ולא מועברים לאף אחד חוץ מספקי התשתית שמפעילים את האתר.
  • שאלה על החוברת? שלח הודעה באינסטגרם, ל-‎@theonlyaxelj.

לא מובטח

  • תוצאה. החוברת מלמדת לאבחן ולתקן, והתוצאה תלויה ביישום ובעסק שלך.
  • ייעוץ אישי. החוברת היא ידע כללי, ולא ייעוץ לעסק שלך.

אין כאן עסקה ואין תשלום, ולכן אין מה לבטל. את ההסכמה לדיוור אפשר לבטל בכל עת.

יש שאלות?

איך מקבלים את החוברת?

משאירים פרטים, ומיד נפתח דף תודה עם כפתור להורדת החוברת, בקובץ PDF.

זה באמת בחינם?

כן. בלי כרטיס אשראי, ושום פרק לא שמור לתשלום.

אין לי זמן לקרוא 46 עמ׳.

פרק 1 יגיד לך למה, ופרק 2 יגיד לך מה לבדוק במקום. האבחון עצמו לוקח שלוש שניות לכל יסוד.

ישלחו לי ספאם או יתקשרו אליי?

הפרטים משמשים לשליחת החוברת וליצירת קשר בהמשך לה. דיוור פרסומי נשלח רק אם סימנת את תיבת ההסכמה, ואפשר לבטל אותו בכל עת. אפשר גם לבקש לעיין בפרטים, לתקן אותם או למחוק אותם.

חוברת בחינם, אז זו בטח פרסומת?

החוברת מלאה, ושום פרק בה לא שמור לתשלום. כל ציטוט בה מעוגן לשורה במקור, ו-81 עוגנים נבדקו מולו בלי כשל.

אצלי הבעיה באמת במודעה.

יכול להיות, והחוברת לא אומרת שהמילים לא משנות. אבל אם שיפרת את המודעה ולא קרה כלום, זו ראיה ולא כישלון: היא אומרת שהבעיה בשכבה אחרת.

איפה מקבלים עזרה?

שאלה על החוברת: הודעה באינסטגרם, ל-‎@theonlyaxelj.

מה עכשיו

אפשר לשפר את המודעה בפעם החמישית, ואפשר לענות בכתב על חמש שאלות ולמצוא איזה יסוד שבור אצלך.

חוברת PDF של 46 עמ׳: 10 פרקים, מבחן עצמי בחמש שאלות וחמישה תרגילים, בחינם.

מחיר: חינםבלי כרטיס אשראי

אני רוצה את החוברת

החוברת בחינם ומגיעה מיד. דיוור נשלח רק אם סימנת, ואפשר לבטל אותו בכל עת.

החוברת נפתחת להורדה מיד אחרי הפרטים

החוברת בחינם ומגיעה מיד. דיוור נשלח רק אם סימנת, ואפשר לבטל אותו בכל עת.

הפרטים משמשים כדי לחזור אליך. מה נאסף, למה ולמי הוא מועבר: במדיניות הפרטיות (נפתח בלשונית חדשה).